闵行市场监管局核名对餐厅名字有流行明星吗？

还记得去年夏天，有个小伙子来招商中心，眼睛亮晶晶地说要开家王一博同款奶茶店，结果核名直接被驳。他当时就懵了：明星名字不是更有流量吗？其实啊，在闵行开餐厅，起名字这事儿，藏着不少门道。今天我就以10年招商经验，跟你聊聊餐厅核名那些事儿，特别是能不能用流行明星名字这个高频问题，帮你避开坑，让好名字成为餐厅的第一张名片。<

闵行餐厅核名红线：明星名字为何容易踩坑？

咱们先搞清楚一件事：市场监管局核名，可不是拍脑袋通过或驳回，得有法有据。根据《企业名称登记管理规定》和《市场主体登记管理条例》，企业名称不得与已注册的同行业企业名称近似，更不得含有可能对公众造成欺骗或误解的内容。明星名字这事儿，恰恰容易在这两条上翻车。

第一，商标权冲突是硬伤。你想啊，像周杰伦蔡徐坤这种顶流明星，名字早就被注册成各类商标了——餐饮、服装、化妆品……你开家周杰伦火锅局，系统一查，发现周杰伦在餐饮类别已有注册商标，直接判定近似名称，核名100%过不了。去年有个餐饮老板，非要开杨国福麻辣烫（张继科店），以为能蹭热度，结果被商标局一纸律师函警告，最后不仅名字改了，还赔了人家一笔侵权费，得不偿失。

第二，误导公众是高压线。有些创业者觉得，用明星名字能让人一眼记住，但市场监管局会担心：消费者会不会误以为这家餐厅是明星代言或投资？比如肖战烤鱼店，万一顾客以为肖战是老板，结果体验不好，回头找明星维权，这不是给监管部门添乱吗？所以但凡可能让公众产生关联性误解的名字，都会被直接枪毙。

第三，公序良俗是隐形门槛。明星也是人，万一哪天明星出了，你餐厅名字还带着他的字，这不是自己给自己埋雷吗？之前有家餐厅叫吴亦凡主题餐厅，结果明星出事后，餐厅不仅被要求改名，还成了网友抵制的对象，最后只能关门大吉。所以说，用明星名字，看似捷径，实则坑多。

真实案例：用周杰伦开火锅店，核名被拒的3个月教训

说到这儿，必须给你讲个我亲身经历的案例。2021年，有个叫小李的创业者，来闵行开发区咨询，说要开家周杰伦主题火锅店，名字都想好了——周记·杰伦秘制火锅。我当时一听就皱眉：这名字风险不小啊。小李却不以为然：周杰伦多火啊，我这店肯定火，名字里带他字，流量不就来了吗？

我劝他先做商标近似查询，结果一查，好家伙，周杰伦在第43类餐饮服务上，早在2018年就被一家公司注册了。小李还不死心，说那我改个杰伦周记火锅？系统又提示近似名称——因为杰伦和周杰伦在读音、字形上太像，容易让消费者混淆。这下小李急了：那我这店名到底能叫啥？

后来我们帮他分析：周杰伦的歌里最火的歌是《七里香》，不如叫七里香·风味火锅，既保留了周杰伦元素，又避开了商标和近似名称问题。小李一开始还犹豫：这名字没明星流量，能行吗？结果呢？开业后，因为七里香自带情怀，加上火锅味道确实不错，反而成了网红打卡地，现在分店都开了三家。

这个案例给我的感悟是：创业初期总想走捷径，但合规才是最长远的捷径。你以为用明星名字能躺赢，其实可能因为一个名字，耽误3个月开业时间，甚至赔上品牌口碑。核名这事儿，别想当然，得先查清楚、想明白。

政策解读：近似明星名字的安全边界在哪里？

可能有创业者会说：我不直接用明星全名，用‘小字’‘谐音’‘昵称’总行了吧？比如王一博改成王一，蔡徐坤改成菜徐记，或者用明星的昵称小凯千玺。这种操作，到底能不能行？

商标近似查询是第一道关。市场监管局核名时，系统会自动比对名称库，包括已注册商标、企业名称、个体户名称等。就算你不用全名，但只要和明星名字的核心要素高度重合，比如王一博的王一，蔡徐坤的徐坤，系统都可能判定近似。去年有个老板想开易烊千玺烤肉店，结果核名时，系统提示易烊千玺在餐饮类别有在先申请，最后只能改成烊记烤肉，虽然保留了烊字，但整体避开了风险。

姓名权保护范围比你想的更广。根据《民法典，公民享有姓名权，未经本人同意，不得以营利为目的使用他人姓名。明星作为公众人物，姓名权保护范围更严格——就算你不用全名，但只要让多数人联想到该明星，就可能构成侵权。比如肖战小面，虽然少了战字，但肖战的辨识度太高，消费者一看就知道是蹭明星热度，这种名字不仅核名过不了，还可能被明星工作室起诉。

地域特色+明星元素的组合拳可能更安全。比如在闵行开餐厅，可以结合本地地名或特色，再加一点明星关联元素。比如七宝老街·杰伦风味奶茶，七宝老街是闵行本地IP，杰伦风味既暗示了和周杰伦的关联，又没有直接使用姓名，这种组合通过核名的概率会高很多。即便如此，最好还是提前做名称预查，避免白忙活。

创业者避坑指南：如何取个有流量又不违规的餐厅名？

既然不能用明星名字，那餐厅名字怎么取才能有记忆点有流量？结合我这10年招商经验，给你3个安全又有效的思路：

第一，挖掘地域文化，做有故事的名字。闵行有七宝古镇、马桥文化、颛桥老街这些本地IP，不如从老故事老手艺里找灵感。比如七宝糟肉铺马桥古法面馆，名字一听就有烟火气，还能吸引本地顾客情怀消费。之前有个创业者开了家颛桥烧麦馆，因为颛桥烧麦是本地非遗，开业当天就上了本地美食公众号，根本不用花钱打广告，这就是文化IP的力量。

第二，聚焦菜品特色，做有辨识度的名字。餐厅的核心是菜品，名字如果能突出招牌菜，顾客一看就知道你家卖什么。比如沸腾·牛蛙火锅局脆皮烤鸭·李记，把核心菜品放进名字，既直观又容易记。我见过一家开在大学城的餐厅，叫碳水·小面馆，名字虽然接地气，但因为抓住了年轻人爱吃碳水的心理，开业三个月就成了校园网红店，这就是菜品特色命名的优势。

第三，打造情感共鸣，做有温度的名字。现在的消费者不仅吃味道，更吃体验。不如从情感记忆入手，比如那年夏天·轻食吧妈妈的私房菜·家常菜馆，这种名字能让人联想到温暖回忆，更容易建立情感连接。之前有个女创业者开了家外婆的糖水铺，名字里带着外婆的亲切感，糖水味道也确实像外婆做的，现在成了周边居民遛娃必去的地方，这就是情感命名的魅力。

从明星效应到自创IP：餐厅命名的未来趋势

这几年我明显感觉到，餐饮行业的命名逻辑在变——以前大家总想蹭明星热度，现在更愿意打造自创IP。为什么？因为明星效应来得快，去得也快，而自创IP才是餐厅的长期资产。

你看现在火的餐饮品牌，比如喜茶奈雪的茶蜜雪冰城，哪个不是靠自创IP打天下？喜茶的多肉葡萄成了爆款IP，蜜雪冰城的雪王形象深入人心，这些名字和IP，都是餐厅自己一点点攒出来的。反观那些靠明星名字的餐厅，一旦明星热度下降，餐厅就跟着凉凉。

未来的餐饮市场，差异化和品牌化会是主流。与其把心思花在怎么用明星名字上，不如想想怎么让顾客记住你的特色。比如你的餐厅主打国潮风，不如叫国潮食堂；主打一人食，不如叫一人食·小确幸。这些名字虽然没有明星流量，但能帮你吸引精准客群，建立品牌忠诚度。

我的个人感悟是：餐厅名字不是流量密码，而是品牌基石。好名字要合规、易记、有特色，这才是让餐厅长久活下去的底气。与其追明星的热度，不如做自己的光。

在闵行开发区招商平台，我们见过太多因名字卡壳的创业者。其实核名流程并不复杂，关键是要提前规避风险。平台提供名称预查+合规指导一站式服务，帮你从源头解决明星名字能不能用的疑问，让好名字顺利落地，为餐厅开业省下宝贵时间。有核名难题？来招商平台，咱们聊聊，总比你自己在那儿瞎琢磨强！