闵行公司注册时如何规避历史人物名字侵权？

前几天有个年轻创业者来找我，眼睛亮晶晶地说：张老师，我想在闵行开家奶茶店，名字都想好了——‘李白茶语’，多有意境！李白爱喝酒，我卖茶，也算古今呼应吧？我当时就乐了，但心里也咯噔一下。这小伙子估计没遇到过名字被驳回的坎儿，更不知道用历史人物名字注册公司，背后可能藏着多少侵权雷区。在闵行做了20年招商，见过太多因为名字栽跟头的创业者了——有的卡在工商核名环节，有的被历史人物后人起诉，辛辛苦苦准备的资料全打水漂，甚至赔了夫人又折兵。今天我就掏心窝子聊聊，闵行公司注册时，怎么才能避开历史人物名字的侵权坑。<

先搞明白：哪些历史人物名字，是碰不得的高压线？

说到历史人物名字侵权，很多人第一反应：古人几百年前的人了，名字也能算谁的？这话只说对了一半。历史人物名字能不能用，关键看三点：是否在世、是否有明确权利人、是否涉及公共利益。

先说最硬的一条线——英雄烈士和近现代有重大贡献的名人。比如《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，不得侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。你想想，要是有人注册黄继光物流雷锋餐饮，别说工商局能过，估计网友第一个不答应。这类名字属于绝对禁区，碰都别碰。

再说说古代名人。像孔子、老子、诸葛亮这些，虽然早已不在世，但他们的姓名权是否受法律保护？还真不一定。我之前遇到过个案例，有个老板想在闵行注册孔子教育咨询，结果直接被驳回了。后来查才知道，虽然《民法典》里说自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但古代名人的姓名权保护，要看是否有明确权利人主张。比如孔子的后人有没有成立相关机构维护孔子姓名权？如果有，你用了就可能侵权。我印象中山东就有过孔子后裔起诉企业侵权的判例，最后企业不仅改名，还赔了钱。

还有一类是近现代文化、科技名人，比如鲁迅、钱学森、梅兰芳这些人。他们虽然不是烈士，但对国家文化、科技有突出贡献，姓名往往带有公共利益属性。商标局在审核时，会认为这类名字用于商业注册，可能损害社会公共利益或不良影响。之前有个创业者想做鲁迅文创，商标申请直接被驳回了，理由就是鲁迅同志是我国伟大的文学家、思想家，其姓名已具有特定意义，作为商标使用易产生不良影响。

避坑第一步：核名前，先做这3查，别等被驳才后悔

很多创业者觉得，公司核名是工商部门的事，自己随便想个名字过去就行。大错特错！在闵行注册公司，核名前最好自己先做功课，尤其是涉及历史人物名字时。我总结了个三查口诀，记住了能避开80%的坑：

第一查：历史人物身份标签

先搞清楚你要用的历史人物，属于哪一类？是古代帝王将相、文人墨客，还是近现代科学家、艺术家？不同类别，风险等级不一样。比如秦始皇、李白这种，如果没有明确的后代维权机构，风险相对低一点；但像钱学森、袁隆平这种在世时就有很高社会声誉、且可能有相关机构维护其姓名权的，风险就高很多。我建议创业者列个清单，把想用的历史人物按古代-近现代-当代分类，心里先有个谱。

第二查：商标局近似查询

别以为公司名和商标是两回事！现在工商核名和商标注册是联动的，很多名字虽然能注册公司，但商标可能下不来。去国家知识产权局商标局官网，用商标近似查询工具，搜一下你想用的历史人物名字，看有没有人在先注册了相同或近似的商标。比如你想用苏轼注册餐饮，结果发现有人已经注册了东坡肉商标，虽然苏轼和东坡肉不完全一样，但关联性太强，很可能被判定为近似，影响公司核名。我之前有个客户想用华佗注册养生馆，查了才发现，华佗在第44类医疗服务早就被注册了，最后只能改用佗圣堂，差点耽误了开业时间。

第三查：法院判例维权记录

这个最关键，也最容易被忽略。去中国裁判文书网搜一下历史人物姓名权侵权，看看有没有和你想用名字相关的判例。比如你想用王阳明注册书院，搜一下王阳明姓名权，可能会发现王阳明的后人有没有起诉过企业侵权。我印象中浙江就有过王阳明后裔起诉某书院侵权的案子，最后书院改名赔偿。如果发现有过维权记录，那这个名字最好直接放弃，别抱侥幸心理——别人用了没事，我用了也没事，这种想法在法律面前最脆弱。

我的血泪教训：两个真实案例，告诉你侥幸心理有多害人

在闵行招商20年，见过太多因为名字栽跟头的创业者，有两个案例我印象特别深，至今想起来还觉得可惜。

案例一：诸葛亮烤鱼的改名闹剧

大概5年前，有个老板在闵行开烤鱼店，非要叫诸葛亮烤鱼，说诸葛亮足智多谋，烤鱼也要‘智烤’，有文化。我当时劝他：诸葛亮是三国人物，虽然古代，但万一有后人维权呢？他摆摆手：张老师你想多了，诸葛亮都一千多年了，谁还管这个？结果店开了半年，真有个自称诸葛亮后人的人找上门，说未经许可使用诸葛亮姓名，侵犯了他的姓名权，要么赔5万，要么改名。老板一开始不答应，结果对方直接起诉到法院。最后法院判老板侵权，不仅赔了3万，还得改名。最闹心的是，改名后老顾客找不到，生意一落千丈，不到半年就转让了。后来老板跟我说：早知道听你的，花几千块查个名字，能省几万块，还少这么多麻烦。

案例二：李清照化妆品的美丽误会

还有一个做化妆品的女创业者，觉得李清照才女形象，和美相关，想注册李清照化妆品。我提醒她：李清照是宋代词人，虽然古代，但化妆品属于美容行业，和李清照的‘才女’形象关联性不强，可能被认定为‘恶意攀附名人知名度’。她觉得我想多了，坚持去注册。结果工商核名时直接被驳回，理由是可能对历史人物姓名造成不当使用，损害社会公共利益。她不服，申请复议，结果还是维持原判。最后只能改用清照雅韵，不仅多花了两个月时间，品牌辨识度也差了很多。后来她跟我说：张老师，我现在才明白，不是所有‘好听的名字’都适合当公司名，合规才是第一位的。

万一真想用历史人物名字，记住这两用两不用原则

可能有创业者会说：张老师，我就是觉得某个历史人物名字特别好，非用不可，有没有什么办法降低风险？其实也不是完全不行，但得记住两用两不用原则，这是我20年总结出来的经验：

两用：用间接关联，不用直接使用

比如你想用李时珍的名字，直接注册李时珍大药房肯定不行，但注册时珍本草堂就相对安全。李时珍是直接使用，时珍是间接关联，既体现了历史人物的文化内涵，又避免了直接侵权。我之前有个客户做中药饮片，想用孙思邈的名字，最后注册了思邈药坊，不仅核名过了，商标也顺利下来了，还因为名字有文化底蕴，吸引了不少老顾客。

两用：用冷门人物，不用顶流人物

顶流历史人物比如孔子、老子、秦始皇，这些名字大家都知道，维权风险高；但一些冷门历史人物，比如古代某个地方官员、小文人，如果他们没有明确的后代维权机构，社会知名度也不高，使用风险就低很多。不过这里要注意，冷门不代表完全安全，还是得按我前面说的三查步骤走一遍。我有个客户做古籍修复，用了个明代冷门藏书家的名字，查了没有在先商标，也没有维权记录，最后注册成功了，还成了品牌特色。

两不用：不用负面人物，不用虚构人物

有些历史人物本身就有争议，比如商纣王、杨国忠，用他们的名字注册公司，不仅可能侵权，还可能让消费者觉得公司三观不正，影响品牌形象。小说、影视里的虚构人物，比如诸葛亮（三国演义里的形象）、孙悟空，虽然不是真实历史人物，但因为属于文学作品角色，受《著作权法》保护，也不能随便用。之前有个创业者想用孙悟空注册健身公司，结果被《著作权法》保护方起诉，最后赔了不少钱。

最后说句大实话：公司名字是门面，更是责任

在闵行注册公司，名字就像人的脸面，响亮、好记固然重要，但合规才是底线。我见过太多创业者因为一个蹭热度的名字，把公司起步就拖入泥潭——要么核名不过反复修改，要么被侵权诉讼赔钱，要么品牌口碑受损。其实规避历史人物名字侵权并不难，多花点时间做调研，多咨询专业人士，别抱侥幸心理，就能避开大部分坑。

作为在闵行做了20年的招商人，我见过太多从小作坊成长为大企业的创业者，他们成功的共同点之一，就是踏实——踏实选产品，踏实做服务，也包括踏实起名字。毕竟，公司是要长期经营的，一时的名字创意再好，也比不上合规经营走得远。

闵行开发区招商平台：让企业注册名字无忧，从第一步开始

在闵行开发区招商平台（https://minhangqu.jingjikaifaqu.cn）服务企业的这些年，我们深知名字对企业的重要性。很多创业者初次创业，对历史人物名字侵权风险一无所知，甚至觉得查名字是多余步骤。其实不然，一个好的公司名，不仅要响亮易记，更要经得起法律的检验。我们平台专门设立了企业名称预筛查服务，联合专业的法律顾问团队，帮创业者提前排查历史人物名字侵权风险、商标近似风险，甚至结合闵行的产业导向，推荐既有文化内涵又合规的名字。比如之前有个做文创的创业者，想用董其昌的名字，我们团队不仅帮他查了董其昌的姓名权维权记录，还结合闵行文化大区的定位，建议他用其昌斋作为备选，既保留了历史人物的文化印记，又规避了侵权风险，最终顺利核名注册。我们始终认为，企业注册的每一步，都应该是安心的——从名字开始，让创业者少走弯路，把更多精力放在经营上，这才是我们招商平台最大的价值。