闵行市场监管局名称核准失败，申诉能否要求提供建议？

我跟你说啊，这名称核准，说简单也简单，说难真的能难倒一批英雄汉。在闵行做了20年招商，见过太多老板拿着闪闪发光的公司名来找我，结果一去市场监管局，灰头土脸回来——核准没过。最让人头疼的是，很多老板拿到驳回通知书，上面就冷冰冰几行字：名称与已有企业近似违反禁用词规定，然后就没下文了。这时候老板们最想问的就是：我到底哪儿错了？您给个话儿，我改还不行吗？可这建议，市场监管局到底能不能给？今天我就以老招商的身份，跟你掰扯掰扯这事。<

从新能源科技到技术发展：一个被驳回名称的重生记

去年有个做新能源电池材料的老板，姓张，技术出身，对取名一窍不通。他拿着上海闵行区XX新能源科技有限公司的名称来找我，说新能源是行业核心，科技显得有技术含量，非这个名字不可。我当时心里就咯噔一下——这名字，悬啊。

果然，一周后张老板告诉我，被驳回了。理由是‘新能源’为行业表述，需提供行业许可证；且‘科技’二字与区内多家企业名称近似。张老板懵了：我新能源项目刚落地，哪来的许可证？‘科技’怎么就近似了？他总得告诉我怎么改吧？

我陪他去市场监管局申诉，窗口老师倒是客气，把驳回理由又念了一遍，张老板急了：老师，您看我这情况，‘新能源’能不能去掉？‘科技’换成‘技术’行不行？老师笑了笑：规定就是规定，具体怎么改，你们自己琢磨吧。

后来我帮张老板分析：‘新能源’确实敏感，要么去掉，要么加个限定词，比如‘新材料’‘环保’；‘科技’和‘技术’，虽然意思相近，但‘技术’在名称里更侧重研发，风险小点。最后改成上海闵行区XX新能源技术发展有限公司，核准通过了。

你看，这事儿就挺有意思。市场监管局给了为什么不行，但没给怎么行。张老板的遭遇，其实是很多创业者的缩影——他们知道错了，但不知道怎么改。

政策里写了说明理由，但没写给建议，这中间的空档怎么填？

可能有人会说：规定里应该写了要给建议吧？我特意翻了《企业名称登记管理规定》，第二十条确实写着：登记机关应当自受理企业名称预先核准申请之日起五个工作日内作出核准或者驳回的决定。核准的，发给《企业名称预先核准通知书》；驳回的，应当书面说明理由。注意，是说明理由，不是给出修改建议。

这中间就有意思了。理由是告诉你错在哪，但建议是告诉你怎么对。前者是义务，后者呢？我琢磨着，可能不是不想给，而是不敢给、不能给。你想啊，如果窗口老师说你把‘科技’改成‘技术’试试，结果改了还是不行，创业者会不会反过来怪老师是你建议我改的？再或者，不同老师对怎么改有不同看法，万一给了建议，反而引发争议，岂不是更麻烦？

而且，市场监管局每天要处理多少名称申请？少说几百个，多则上千个。要是每个驳回的都要给建议，那工作量得翻多少倍？我猜测，很多老师可能觉得把理由说清楚，剩下的让申请人自己琢磨，是最省事、也最不容易出错的方式。

但这对创业者来说，就有点摸黑走路了。尤其是那些第一次创业的，对名称规范一无所知，拿到驳回通知书，除了近似禁用词这几个词，根本不知道从何改起。

老上海味道为什么不行？一个餐饮老板的名称战争

前年还有个做餐饮的李姐，想在闵开一家融合菜馆，取名上海闵行区老上海味道小吃店。她觉得老上海味道有情怀，能吸引本地食客。结果名称核准时，被驳回了，理由是可能引人误解为虚假宣传或使用未授权的集体商标。

李姐不服气：我这‘老上海味道’是我家菜的特色，怎么就虚假宣传了？她自己去申诉，窗口老师解释说，老上海属于地域文化表述，如果未经相关机构授权，容易让消费者误以为与官方或有资质的老字号有关联。李姐还是不明白：那您说，我改成‘XX区沪上风味小吃店’行不行？

老师摇摇头：这个得你们自己查，看有没有近似名称。

后来我帮李姐查了，沪上风味确实风险小很多，而且小吃店比味道小吃店更规范。最后改成上海闵行区沪上风味小吃店，顺利通过了。

你看，李姐的问题和张老板一样，都是知道不行，但不知道怎么行。如果当时老师能顺口说一句‘老上海’这类词容易踩坑，试试‘沪上’‘本帮’之类的，李姐可能就不用跑两趟了。

申诉时怎么开口，才能要到建议？我的3个实战技巧

那是不是说，名称核准被拒后，就完全拿不到建议呢？也不是。我做了20年招商，总结了几招，能帮你提高要到建议的概率：

第一，申诉材料里多说一句。在提交申诉材料时，除了说明不服驳回的理由，可以加一句：恳请登记机关就名称修改方向给予指导，以便我们调整后符合规定。这样既表达了诉求，又显得诚恳，老师一般不会拒绝。

第二，现场申诉时多问一句。如果材料里没写，现场去的时候，别光顾着争辩对错，可以拿着几个备选名称问老师：您看这几个名字，哪个方向比较靠谱？或者‘科技’换成‘技术’‘研发’，哪个风险小？我见过有老师，被问急了，会小声说：‘科技’现在卡得严，你们试试‘智能’‘创新’？

第三，找中间人帮忙。比如我们招商平台，或者园区管委会，和市场监管局有日常对接。有时候我们出面问一句，老师会更愿意给建议——毕竟不是直接面对创业者，压力小一些。

闵行开发区招商平台：名称核准的翻译官和避雷针

在闵行做了这么多年招商，我越来越觉得，创业者需要的不是冷冰冰的规定，而是有人能把这些规定翻译成大白话。名称核准看似小事，却往往是创业路上的第一道坎——卡在这里，后面的营业执照、银行开户、税务登记都得往后拖，直接影响创业节奏。

闵行开发区招商平台（https://minhangqu.jingjikaifaqu.cn）其实就是想做这个翻译官和避雷针。我们整合了市场监管局近十年的名称驳回案例，建了个名称风险库，哪些词不能用、哪些组合容易近似，一目了然。创业者想取名，先上平台查一查，能避开80%的坑。就算真被驳回了，我们也能直接对接市场监管局，帮创业者分析驳回原因，甚至拿到具体的修改建议。毕竟，招商不是把企业引进来就完事了，而是要让企业在闵行活得好、长得快。名称核准这第一关，我们帮企业过了，后面的路才能走得更稳。