闵行开发区企业，如何避免商标近似纠纷？

在闵行开发区做招商的第九个年头，我办公室抽屉里还锁着三份商标近似纠纷的调解卷宗。每次有新企业落地，我总爱翻出来给老板们看——不为别的，就怕他们重蹈覆辙。咱们开发区的企业，大多是技术硬核、产品过硬的实干家，但商标这事儿，真不是酒香不怕巷子深，稍不注意，就可能辛辛苦苦打下的江山，栽在一个差不多的名字上。<

记得2019年，开发区引进了一家做智能装备的初创公司，老板张总是个技术大牛，研发的工业机器人精度在业内数一数二。产品还没量产，他就急着注册商标，起了个智械通的名字，觉得智能机械，畅通无阻寓意好，朗朗上口。结果商标局一查，驳回！因为国内某上市公司早注册了智械通，用在自动化设备上。张总当时急得直挠头：我们产品比他们先进，名字就不能用吗？我带着团队翻遍了那家上市公司的商标注册记录，发现他们只注册了第7类（机械设备），而张总的产品属于第9类（科学仪器）。后来我们帮张总把商标改成智械联，加了联字突出智能互联的特点，这才顺利注册。但这一折腾，耽误了半年市场推广，眼睁睁看着竞争对占了先机。这件事让我明白：商标查询不是随便搜搜，而是得像做尽职调查一样，把音、形、义都扒透了，才能避免近似这个定时。

商标注册只是开始，动态监测才是防火墙

很多企业老板以为，商标注册证拿到手就万事大吉了。我在招商时经常问：您注册了商标，有没有定期盯着市场，看有没有人‘傍名牌’？去年开发区李记糕点的案例，就狠狠给所有企业上了一课。

李记糕点是咱们开发区老字号，做了三十年桃酥，口碑一直不错。2022年他们推了个新品牌李小糕，主打年轻市场，包装用的是萌系小猫，一下子火了。结果今年年初，老板李总突然接到消费者投诉，说网上买的李小糕发霉了。一查才发现，某电商平台有个店铺叫李小糕点，包装和李小糕几乎一模一样，就多了个点字，卖的全是山寨货。更气人的是，这家店还盗用了李记糕点的食品生产许可证号，差点让老字号背上食品安全的锅。

我当时正好去企业走访，李总急得眼圈都红了：张主任，我们老牌子几十年没出过事，现在被这帮人害惨了！我们招商团队立刻联系了区市场监管局和平台方，帮李总收集了侵权证据——从商标注册证、包装设计稿，到消费者购买记录、鉴定报告。前后花了两周时间，平台终于下架了侵权商品，处罚了山寨店铺。但这件事给李总的教训太深：品牌保护不是一劳永逸，商标注册后，得像看孩子一样盯着市场，哪怕别人只是多加个的、换种字体，都可能让消费者混淆。现在李记糕点主动加入了开发区的品牌保护联盟，我们定期给企业做商标监测，一旦发现近似商标，马上预警。

纠纷来了别硬刚，有时候和气生财也是智慧

说到商标近似纠纷，很多企业第一反应是打官司！必须赢！但我在开发区见过最戏剧性的案例，反而是两家企业通过商标合作，把纠纷变成了商机。

那是2021年的事，开发区绿能科技和隔壁园区的储能先锋同时盯上了绿能动力这个商标。绿能科技做锂电池的，先注册了第9类（电池）的绿能动力；储能先锋做储能设备的，后注册了第11类（照明设备）的绿能动力。两家企业在行业展会上碰面，都觉得自己才是绿能动力的正主，差点当场打起来。

我当时接到绿能科技王总的电话，气得直拍桌子：张主任，他们就是抢注！必须告他们！我劝他先冷静：您先看看他们的产品类别，和您有冲突吗？王总翻出商标注册证，发现储能先锋确实用的是第11类，而自己是第9类——严格来说，不算近似商标，但消费者可能会觉得绿能科技也做照明设备，或者储能先锋也做电池。

我带着两家企业坐到了一起，没想到聊着聊着，发现他们其实是产业链上下游！绿能科技的电池，正好是储能先锋储能设备的核心部件。最后我们想了个办法：绿能科技授权储能先锋在第11类使用绿能动力商标，但储能先锋要在产品包装上标注电池供应：绿能科技；反过来，储能先锋也授权绿能科技在第11类使用储能先锋的商标，用于配套照明设备。后来两家企业不仅没打官司，还成了战略合作伙伴，一起拿下了开发区新能源产业链的扶持政策。

这件事让我反思：商标纠纷不一定非要你死我活，尤其是产业链内的企业，有时候换个思路，把近似变成互补，反而能实现1+1>2的效果。这前提是双方都要有以和为贵的智慧，也要守住法律底线——如果对方是恶意抢注，那该维权必须维权！

写在最后：商标是企业的脸面，更是市场竞争的武器

在闵行开发区招商这些年，我见过太多企业因为商标近似纠纷，要么错失市场机遇，要么耗费大量人力物力去维权。其实说白了，商标近似纠纷的本质，是消费者混淆的风险——你的商标能不能让消费者一眼认出是你？别人用近似商标，会不会让你的品牌价值缩水？

给咱们开发区企业的建议就三点：注册前做足功课，别让差不多变成差很多；运营中织密监测网，别让傍名牌毁了好牌子；纠纷时多想共赢路，别让硬碰硬错过好伙伴。

最后想问各位企业老板一个问题：当你在研发上投入千万，在市场上砸下百万广告时，是否愿意花几万块、几个月的时间，给商标做个全面体检？毕竟，商标不仅是企业的脸面，更是未来市场竞争的武器——武器没磨好，怎么上战场呢？