闵行注册公司，名称中能否包含传媒？

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下午两点，闵行区行政服务中心的企业服务窗口前，阳光透过百叶窗在地面划出斑驳的光影。访谈者陈默（财经媒体记者）与三位受访者依次展开对话，围绕闵行注册公司名称能否包含‘传媒’这一核心问题，从政策、实践、市场三个维度展开探讨。

第一部分：政策解读——专家视角

受访者：李明远，闵行区市场监督管理局企业注册科科长，从业15年，熟悉企业注册全流程政策。

陈默：李科长您好，今天想请教一个很多创业者关心的问题——在闵行注册公司，名称里能不能直接包含传媒这两个字？

李明远：这个问题很常见。根据《企业名称登记管理规定》和上海市企业名称自主申报改革的相关要求，企业名称中可以包含传媒字样，但前提是必须符合行业表述规范，不能与已有企业名称构成近似，且经营范围需与传媒相关。

陈默：哦，也就是说不是随便就能加的？那具体需要满足哪些条件呢？比如注册资本或者经营范围有没有要求？

李明远：注册资本目前没有强制门槛，除非涉及广播电视节目制作、电影发行等需要前置审批的行业，否则实行认缴制。但经营范围必须体现传媒相关的业务，比如广播电视节目制作经营广告设计、制作、代理组织文化艺术交流活动等，不能只挂传媒二字，实际却不经营相关业务。名称结构要规范，一般是行政区划+字号+行业+组织形式，比如上海（闵行）XX传媒有限公司，XX是字号，传媒是行业表述，不能颠倒或省略关键要素。

陈默：那如果我想做新媒体运营，名称里写新媒体传媒可以吗？会不会因为新媒体和传媒重复被驳回？

李明远：这里要注意行业表述的规范性。新媒体本身属于传媒行业的细分领域，但单独使用新媒体传媒确实存在语义重复。建议直接用新媒体科技或文化传媒，前者突出技术属性，后者涵盖范围更广。我们核准名称时，会参考《国民经济行业分类》，看传媒对应的类别（如广播、电视、电影和录音制作业新闻和出版业等）是否与经营范围匹配。如果名称与经营范围明显不符，系统会自动驳回。

陈默：明白了。那有没有哪些情况下，名称里绝对不能出现传媒？比如涉及特殊行业或者敏感词汇？

李明远：是的。如果涉及新闻、出版、广播电视等需要前置审批的行业，必须先取得许可证才能在名称中使用相关表述。比如新闻传媒需要新闻出版部门的批准，普通企业不能擅自使用。不能使用有损国家利益、社会公共利益的词汇，也不能与知名企业名称近似，比如上海XX传媒和闵行XX传媒，如果字号相同、行业相同，就会判定为近似，无法通过核准。

陈默：最后一个问题，名称核准一般需要多久？创业者自己怎么判断名称能不能通过？

李明远：现在上海推行企业名称自主申报制度，通过一网通办平台，系统会自动筛查是否重名、是否近似。简单名称可能几分钟就能通过，复杂的涉及跨区域、跨行业的，可能需要1-3个工作日。建议创业者先在平台上模拟申报，系统会提示风险点。我们科也咨询电话，021-12345，转企业注册咨询，避免盲目申报浪费时间。

第二部分：实践经历——创业者视角

受访者：王磊，28岁，2022年在闵行注册上海星芒视界传媒有限公司，主营短视频内容制作与MCN孵化。

陈默：王总您好，听说您在闵行注册了一家文化传媒公司，当时为什么选择在闵行呢？名称里包含传媒时，有没有遇到什么实际的问题？

王磊：说实话，我选闵行是因为这里创业氛围浓，而且离我们目标客户——一些中小企业比较近。名称方面，我一开始想叫星芒传媒科技，结果系统提示传媒科技近似太多，已经有十几家公司注册了，后来改成星芒视界传媒，才通过。当时真是折腾了好几次，每次改完都要等系统审核，耽误了一周时间，急得我直冒汗。

陈默：哦，您提到近似，这个具体怎么判断？是字号相同就算，还是行业表述相同也算？

王磊：主要是字号和行业组合不能近似。比如我之前想用的星芒传媒科技，已经有星芒星辰传媒科技注册了，字号相同但行业表述多了个星辰，系统还是判定近似。后来我加了视界这个后缀，整体差异就大了。而且我发现，名称里带传媒的话，经营范围一定要写清楚，不然被抽查到，可能会要求变更名称。我朋友之前就吃过亏，名称写了传媒，结果经营范围只写了广告设计，被市场监管局约谈，最后不得不改名称加经营范围。

陈默：您当时经营范围是怎么写的？有没有踩过坑？

王磊：我一开始写文化传媒、广告设计，结果被提醒太笼统。后来改成广播电视节目制作经营（凭许可证经营）、广告制作、发布、代理，企业形象策划，新媒体技术推广，文化艺术交流活动策划，这才符合传媒的定位。坑嘛，就是以为名称定了就万事大吉，其实经营范围和名称要匹配，不然工商检查会找上门。还有，注册资本别写太高，现在认缴制，写太多反而压力大，我们当时写50万，够用就行。

陈默：那您觉得，对于想在闵行做传媒行业的创业者，名称选择上有什么建议？

王磊：建议先想好核心业务，别贪大求全。比如做短视频的，不如叫XX短视频传媒，比XX传媒更精准，也容易通过。还有，字号最好选生僻字组合，或者有行业特色的词，比如视界星芒光影这种，降低重名概率。对了，多准备几个备选名称，免得一个被驳回就抓瞎。

第三部分：市场反馈——客户视角

受访者：张静，35岁，闵行区某连锁餐饮品牌负责人，2023年与星芒视界传媒合作推广新店。

陈默：张姐您好，您的餐饮店之前和闵行的一家传媒公司合作做推广，能聊聊当时为什么选那家公司吗？他们的名称对您的选择有影响吗？

张静：说实话，一开始没太注意名称，是朋友推荐的。那家公司叫星芒视界传媒，合作后发现他们做短视频推广很专业，把我们店的招牌菜拍得特别诱人，客流增加了30%左右。后来才知道，他们名称里有文化传媒，说明经营范围比较正规，做内容创作有资质，让人放心。

陈默：您刚才提到正规有资质，是指名称里的传媒让您觉得他们更专业吗？您会特意选择名称带传媒的公司合作吗？

张静：会吧。比如同样是做推广的，一家叫XX广告，一家叫XX传媒广告，我可能会选后者，感觉传媒涵盖的内容更多，不只是投广告，还能做内容策划、品牌故事包装。而且之前遇到过一家小公司，名称里啥也没有，合作时连像样的案例都没有，后来才知道他们没注册，就是个人接单，风险太大了。名称带传媒的公司，至少说明他们走正规流程，有工商备案，出了问题能找到人。

陈默：那您觉得，对于创业者来说，公司名称里包含传媒对业务有帮助吗？有没有什么需要注意的？

张静：有帮助，尤其是对服务型企业，客户一看名称就知道你是做什么的，省得解释。但前提是，你得真的有那个实力，别名称叫得响，业务跟不上，那就砸招牌了。就像我们合作的星芒视界，他们不光名称好听，团队也专业，拍的视频有创意，这才是关键。如果只是挂个传媒的名，实际做的东西很low，反而会反噬品牌。

访谈者评论

听完李科长的专业解读，我意识到公司名称不仅是招牌，更是合规经营的第一道门槛——每一个字背后都对应着政策规范与经营范围的匹配逻辑。王磊的创业经历则让我看到，名称核准背后的细节战：从字号选择到经营范围细化，任何一个疏漏都可能拖慢创业步伐。而张静作为客户视角，揭示了名称对品牌信任度的无形影响——它不仅是法律合规的体现，更是传递业务能力的第一语言。

访谈总结思考

通过三位不同视角的访谈，我们可以清晰看到，在闵行注册公司时，名称中包含传媒并非能不能的简单问题，而是如何合规、精准、有效的系统性考量。

从政策层面，需严格遵循《企业名称登记管理规定》，确保行业表述与经营范围匹配，规避近似与敏感词汇，涉及前置审批的行业需先取证后命名；从创业者层面，名称是品牌定位的起点，需结合核心业务精准选择（如短视频传媒文化传媒），兼顾合规性与辨识度，同时避免重名陷阱；从市场层面，规范的名称能传递专业信任，成为客户选择的重要参考，但名称终究只是敲门砖，真正的竞争力在于业务实力与落地效果。

最终，名称的选择应服务于企业长期发展——既要名正言顺，更要名副其实。对于想在闵行深耕传媒行业的创业者而言，理解政策、精准定位、务实经营，才能让传媒二字真正成为企业的加分项。